什么是直播带货?
明星走进直播间原因探讨
正所谓“消费不仅是人们用来满足基本生存需要的功能性活动,而且成为表达和实现多种趣味、格调、信念、价值的文化活动。另外,直播带货打破了人、货、场三者之间的关系,以往的电商是人找货,如今直播电商是货找人。
明星们大批量选择“下沉”直播卖货,始于2020年。这一年,演员刘涛化名“刘一刀”,在淘宝直播首秀中交出了1.48亿的销售额;演员陈赫在抖音开启直播,首秀4个耐悔戚小时带货8200万;演员张雨绮签约成为快手电商代言人,与辛巴合作带货2.23亿元。再往后,贾乃亮、汪峰、张歆艺、袁姗姗、关晓彤、王祖蓝等明星都陆续在各大平台交出了个人带货首秀。
明星直播带货的名人效应
明星区别于大多数主播的地方在于,他们自带流量,而且还是粘性更高、信任感更强的流量。这就导致,明星做直播带货不需要度过冷启动期,他们无需采买流量甚至无需过多自我宣传,因为平台也希望能够留住明星带来的流量,比起明星自身,它们甚至更愿意为明星直播带货宣传造势。然而,当越来越多的明星踏入直播带货这条赛道,考验着他们的,成了赤裸裸的带货数据,他们赚钱的核心逻辑实际上不单单是流量变现。
剖析明星带货本质――品牌营销
卖货只是品牌一个诉求,在直播过程中,通过对品牌的全方位的展示,拉近品牌与用户的距离,这其实就是一场营销。尤其是双十一期间,直播带货火爆。天猫数据显示,淘宝直播的爆发,让超过50%的商家都通过直播获得新增长。罗永浩、 papi 酱、薇娅、丁磊、何炅等互联网圈、影视圈、直播圈达人竞相亮相,将粉丝、名人之间的互动粘性、转化效应转化到极致。直播带货的本质不是带货,而是销售直播带货的本质并不是带货,而是营销。
明星透过自身影响力占据了话题引导者、输出者的主要地位。粉丝昌陵经济便是一种典型的“光环效应”,粉丝因为喜爱各个流量主播,受其影响会主动购买该主播所推销的商品,从而产生主动消费行为,这种消费行为说到底是由明星主播的影响力。
明星带货存在的问题――负面影响
近年来,明星等公众人物代言“翻车”的情况不时出现,让不少消费者和投资者蒙受损失。由于明星具有较大的影响力,倘若虚假代言,往往会产生较大危害。前段时间戚薇直播间的假货也是闹的沸沸扬扬,明星带货具有带货能力跟效应无可厚非,但产品的质量保证是需要对得起相信你们的网友观众。网友是因为所谓的网红明星在平台上有名气,辨识度,愿意相信其推荐的产品,结果得到的是信任破灭。
由于直播带货较为依赖主播的个人流量,加之明星效应和粉丝经济的特质,带货主播一旦“翻前颂车”,轻则影响主播个人形象、粉丝就地脱粉甚至回踩,重则伤及商品、厂家的经济利益。明星直播带货应该加以监管,规范网络直播乱象,减少违法假冒伪劣事情发生,促进明星带货规范化合理化,更好的保护消费者权益。
你怎么看明星直播带货这件事情?
明星走进直播间原因探讨
正所谓“消费不仅是人们用来满足基本生存需要的功能性活动,而且成为表达和实现多种趣味、格调、信念、价值的文化活动。另外,直播带货打破了人、货、场三者之间的关系,以往的电商是人找货,如今直播电商是货找人。
明星们大批量选择“下沉”直播卖货,始于2020年。这一年,演员刘涛化名“刘一刀”,在淘宝直播首秀中交出了1.48亿的销售额;演员陈赫在抖音开启直播,首秀4个小时带货8200万;演员张雨绮签约成为快手电商代言人,与辛巴合作带货2.23亿元。再往后,贾乃亮、汪峰、张歆艺、袁姗姗、关晓彤、王祖蓝等明星都陆续在各大平台交出了个人带货首秀。
明星直播带货的名人效应
明星区别于大多数主播的地方在于,他们自带流量,而且还是粘性更高、信任感更强的流量。
这就导致,明星做直播带货不需要度过冷启动期,他们无需采买流量甚至无需过多自我宣传,因为平台也希望能够留住明星带来的流量,比起明星自身,它们甚至更愿意为明星直播带货宣传造势。然而,当越来越多的明星踏入直播带货这条赛道,考验着他们的,成了赤裸裸的带货数据,他们赚钱的核心逻辑实际上不单单是流量变现。
剖析明星带货本质――品牌营销
卖货只是品牌一个诉求,在直播过程中,通过对品牌的全方位的展示,拉近品牌与用户的距离,这其实就是一场营销。尤其是双十一期间,直播带货火爆。天猫数据显示,淘宝直播的爆发,让超过50%的商家都通过直播获得新增长。罗永浩、 papi 酱、薇娅、丁磊、何炅等互联网圈、影视圈、直播圈达人竞相亮相,将粉丝、名人之间的互动粘性、转化效应转化到极致。直播带货的本质不是带货,而是销售直播带货的本质并不是带货,而是营销。
明星透过自身影响力占据了话题引导者、输出者的主要地位。
粉丝经济便是一种典型的“光环效应”,粉丝因为喜爱各个流量主播,受其影响会主动购买该主播所推销的商品,从而产生主动消费行为,这种消费行为说到底是由明前颂星主播的影响力。
明星带货存在的问题――负面影响
近年来,明星等公众人物代言“翻车”的情况不时出现,让不少消费者和投资者蒙受损失。由于明星具有较大的影响力,倘若虚假代言,往往会产生较大危害。前段时昌陵间戚薇直播间的假货也是闹的沸沸扬耐悔戚扬,明星带货具有带货能力跟效应无可厚非,但产品的质量保证是需要对得起相信你们的网友观众。
网友是因为所谓的网红明星在平台上有名气,辨识度,愿意相信其推荐的产品,结果得到的是信任破灭。
由于直播带货较为依赖主播的个人流量,加之明星效应和粉丝经济的特质,带货主播一旦“翻车”,轻则影响主播个人形象、粉丝就地脱粉甚至回踩,重则伤及商品、厂家的经济利益。明星直播带货应该加以监管,规范网络直播乱象,减少违法假冒伪劣事情发生,促进明星带货规范化合理化,更好的保护消费者权益。
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