广告和直播怎么衔接？

广告和直播的衔接涉及到两个主要的行为：广告行为和销售行为。广告行为即向公众推荐商品或服务，例如主播在直播间推荐商品；而销售行为则是商品的出售过程，也是直播中的“带货”环节。

广告形式的一种就是直播带货，它侧重于通过品牌宣传来带动销量，但直播带货则更偏向于直接提升销量。在进行广告和直播的衔接时，可以采取一些策略如与产品平台合作进行宣传以引流，设计关于直播的主题内容海报进行社区内的宣传扩散等。

此外，还可以在直播中设置广告以提高品牌的曝光率，如品牌引导页广告是在用户进入直播间时弹出的全屏广告，一般用于对活动主题的宣传推广。中国广告协会也制定了网络直播营销活动行为规范，为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为指南。